融媒体是充分利用媒介载体的新型媒体，它在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”。

它不是一个独立的实体媒体，而是一个把广播、电视、互联网的优势互为利用，使其功能、手段、价值得以全面提升的一种运作模式，是一种实实在在的科学方法。

随着互联网的发展，在新闻和宣传领域，传统媒体与新兴媒体融合发展全面加速。传统媒体有意识地整合自身资源，积极涉足并占领新媒体阵地；新兴媒体广泛拓展渠道，影响力不断扩大，二者相互交融构建了覆盖网络、电视、广播等平台的传媒阵地，融媒体时代已经来临。

整合资源，加强企事业单位宣传平台建设。“互联网+”时代，企事业单位要着力整合传统媒体与新媒体资源，将纸质媒体与企业网站、微信公众号、微博等新兴媒体囊括，构建起具有组织特色、能够助推企业生产经营的话语体系，打造全媒体的宣传平台。

要以人为本，创新宣传内容和形式。

在信息爆炸的时代，要使企业宣传内容在海量的网络信息中脱颖而出，就必须转变以往单一死板的宣传方式，在围绕企业生产经营实际的基础上，根据时代潮流和受众需求，丰富、创新新闻的内容和形式，将文字、图片、声音、视频等内容进行自由组合发布。同时，要注重与受众的互动，聆听受众声音和意见，将宣传工作由单向传输向双向互动转变，让企业宣传活起来。

提升技能，打造综合型宣传队伍。

融媒体时代，要着力打造一支综合型宣传队伍。宣传队伍不仅要具备敏锐的观察力，对典型事件、典型人物、典型物品有敏感的嗅觉，具备专业的文字处理、文字运用、新闻采编、新闻写作的技能，更要精通摄影、录像、图片处理、视频剪辑等专业技术，以适应新媒体工作中对宣传工作的高要求。